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Deutschland ist #Praxenland Informationen zur Kampagne
Gleichzeitig sind die Praxen ein wichtiger Wirtschaftsfaktor. Mit etwa 780.000 Beschäftigten, darunter angestellte Ärzte, Medizinische Fachangestellte, Praxismanagerinnen und medizinisch-technisches Personal, geben sie sogar mehr Menschen Arbeit als die Automobilindustrie. Bundesweit stehen rund 100.000 Praxen für die flächendeckende, wohnortnahe Versorgung. Immer ansprechbar, überall erreichbar und da für die Patientinnen und Patienten: So leisten sie einen wichtigen Beitrag zum gesellschaftlichen Zusammenhalt.
Allerdings sind die Rahmenbedingungen über die Jahre hinweg immer schlechter geworden, das Praxenland gerät unter Druck. Ausufernde Bürokratie sowie eine zunehmende Gängelung durch Politik und Krankenkassen nehmen Zeit in Anspruch, die für die medizinische Versorgung fehlt. Zudem werden von den Krankenkassen längst nicht alle Untersuchungen und Behandlungen bezahlt, die die Niedergelassenen durchführen.
Immer mehr Praxen haben vor diesem Hintergrund Probleme, Nachfolger zu finden. Schon heute sind rund 5.000 Hausarztsitze bundesweit nicht besetzt. Gleichzeitig steht in den Praxen ein Generationenwechsel bevor. Rund 30 Prozent der Niedergelassenen sind 60 Jahre und älter, in der hausärztlichen Versorgung sind es sogar fast 40 Prozent. Diese Babyboomer gehen in absehbarer Zeit in Rente.
Botschaften und Ziele der Kampagne
Seit April 2024 informieren die KBV und die Kassenärztlichen Vereinigungen unter dem Motto „Wir sind für Sie nah“ über die kritische Lage in der ambulanten Versorgung. Unter diesem Dach startete 2025 mit #Praxenland eine zweite Phase der Kampagne. Sie stellte den Wert der wohnortnahen Versorgung durch Hausarzt-, Facharzt- und Psychotherapiepraxen heraus und zeigte so, was mit dem drohenden Verlust von Praxenland auf dem Spiel steht: Die Nähe der Menschen zu „ihrem“ Hausarzt oder „ihrer“ Fachärztin, der oder die für sie da ist, wenn sie krank sind. Damit könnte ein wichtiger Bestandteil des sozialen Zusammenhalts verschwinden.
Die ersten #Praxenland-Motive appellierten direkt an die Politik, sich zu einer modernen ambulanten Gesundheitsversorgung zu bekennen, wie sie prägend für Deutschland ist. Headlines wie „Dichterland. Denkerland. Erfinderland. Praxenland“ unterstreichen diese Botschaft. Anfang 2026 rücken nun die Nachwuchssorgen, mit denen viele Haus- und Facharztpraxen zu kämpfen haben, in den Fokus der Kampagne. Mit dem Aufruf „Lass dich nieder in Praxenland“ zeigt sie jungen Medizinerinnen und Medizinern die Vorteile, die mit einer Niederlassung verbunden sind. Zugleich unterstreicht sie die Leistung und den Stellenwert der Praxen – und macht greifbar, mit wie viel Engagement die niedergelassenen Ärzte die gesundheitliche Versorgung hierzulande aufrechterhalten, trotz oft herausfordernder Rahmenbedingungen.
Die aktuellen Motive werden ab Mitte Januar 2026 geschaltet. Sie sind unter anderem auf City-Light-Postern, in Video-Ads, Bannern sowie Anzeigen in Newslettern und Social-Media-Umfeldern zu sehen. Audio-Spots und ein Kampagnen-Spot sind ebenfalls geplant.
Digitales Herzstück der Kampagne ist die Website unter www.praxenland.de, die neben authentischen Patienten- und Ärztestimmen auch die Forderungen der Ärzteschaft bündelt. Aktuelle Inhalte zu den Kampagnenthemen finden sich auf instagram.de/praxenland
Motive zum Herunterladen
Stimmen der Ärztinnen und Ärzte aus der aktuellen Kampagne „Lass dich nieder in Praxenland“:
Im Sprechzimmer. Der Podcast aus dem Praxenland.
Welche Rolle spielt die Praxis für unser gesellschaftliches Miteinander? Was macht die Hausarztpraxis attraktiv für junge Medizinerinnen und Mediziner? Und wie funktioniert eigentlich die Notfallversorgung in der Praxis?
Im neuen Videopodcast „Im Sprechzimmer. Der Podcast aus dem Praxenland.“ geben Ärztinnen und Ärzte persönliche Einblicke in ihren Alltag in der Niederlassung. In sechs Folgen berichten sie offen über Erfahrungen, Herausforderungen und darüber, was die ambulante Versorgung so besonders macht. Jetzt reinhören!